L’Oréal 史上最貴收購案 - Aēsop
"I like ideas and products that reveal themselves slowly – more whisper than scream, something that becomes part of our own personal universe.”
2023年L’Oréal 以25億美元從巴西美妝集團Natura & Co手中收購Aēsop後，轟動了整個美妝市場，這也是L’Oréal 集團迄今最大筆的交易。然而，Aēsop長年致力於累積的無形價值，或許無法完全用金錢去衡量。
Aēsop於1987年創立，全球已有將近400間實體店面/專櫃。Aēsop 一直以來秉持著環境永續、只使用天然有機成分，採用科學配方並堅持不使用動物實驗的品牌精神，成功地從小眾品牌飛速成長到一間風靡世界各地並得到認證的B型共議企業。
來自澳洲墨爾本的護膚保養品牌Aēsop，其創辦人Dennis Paphitis起源於父親的髮型沙龍。標誌性的琥珀色玻璃瓶身、詳細的成分標籤和低彩度的品牌識別，是Aēsop一貫簡約低調的品牌形象，純粹且質樸的風格也因此在眾多品牌中脫穎而出。
自成一格的哲學
在時序匆忙、代言喧雜的美妝保養市場裡，Aēsop堅持以沈靜、理性的品牌哲學與消費者交流，也一直迴避鋪天蓋地的媒體廣告；取而代之的是將預算保留在研發更友善的功能性成分、精心構思的設計，並建立人與人的交流，讓生活更美好。
Aēsop不斷與設計、藝術、建築、文學、文化領域串連。走進Aēsop店舖，印象最深刻的莫過於高度沈浸式的空間實體，每一間概念店鋪會借鑒當地文化歷史和素材而調整設計風格，自然地融入於城市的街道中。在創造一個空間時，一切都圍繞著「如何將設計作為藝術媒介」，在最直接的感官體驗裡，與顧客產生愉悅的對話，而這即是品牌所堅信設計的本質。